Nos últimos anos, a divulgação das marcas através do vídeo tem tido um crescimento exponencial, não só porque há cada vez mais ferramentas informáticas que o permitem fazer de forma gratuita e intuitiva, mas também porque a Internet e as Redes Sociais vieram potenciar o chamado efeito viral desses conteúdos.
Dos vários exemplos conhecidos, onde a Apple é uma referencia incontornável, figuram várias empresas do sector imobiliário que têm aproveitado as vantagens do vídeo como alternativa ou complemento aos conteúdos mais "estáticos" como os textos e as fotografias.
Actualmente o vídeo corporativo está ao alcance de qualquer empresa e deixou de ser um exclusivo das grandes marcas ou agências de publicidade. Uma pesquisa simples no Youtube ou Vimeo permite identificar boas práticas de companhias que, em dois minutos, conseguem apresentar eficazmente uma marca, produto ou serviço, numa filosofia low-cost, minimalista, e apostando na autenticidade da mensagem, sem  grandes produções técnicas. Também nesta área, os EUA têm sido pioneiros.
Olhando para este mercado, deparamo-nos com vários sites que são verdadeiros canais de televisão, cujo objectivo central é divulgar peças jornalísticas ou entrevistas a responsáveis de pequenas empresas que se tenham destacado pela inovação dos seus produtos e serviços.
Como é que as empresas visadas capitalizam esta exposição? Simplesmente colocando os respectivos vídeos no site corporativo, divulgado-os no Facebook, no Youtube e no Twitter. Em Portugal, um exemplo interessante é o Infofranchising TV do Instituto de Informação em Franchising (http://www.infofranchisingtv.pt/), mas, certamente, outros canais surgirão em breve.

Para a além do tradicional vídeo corporativo, é cada vez mais utilizado o suporte de Video Podcast, popularizado pela Apple em 2005, e que pode ter um grande impacto para a comunicação das marcas. Normalmente tratam-se de artigos de opinião, pequenas entrevistas ou apresentações e o seu alojamento é gratuito em sites como o iTunes, por exemplo.
A utilização do vídeo como forma de divulgarmos as nossas marcas vem dar corpo ao velho ditado: "uma imagem vale mais do que mil palavras". Mas agora a internet veio facilitar essa tarefa e qualquer empresa poderá concretizar este objectivo.
Carlos Gonçalves
Avila Business Centers
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