Rendida aos encantos da mais europeia das cidades ibéricas, Marina Costa, 27 anos de idade, cumpre, em Barcelona, a quarta etapa da sua carreira internacional ao serviço da Sony Electronics Europe. A facilidade com que se adaptou e a química que desenvolveu com a capital catalã permitiram-lhe já integrar-se numa companhia de teatro, uma paixão que consome o pouco tempo que lhe sobra num quotidiano intenso, que começa com o premir do botão do computador, pela manhã.
A primeira coisa que Marina Costa faz é ler as notícias. Todos os assuntos a interessam, tanto nacionais como internacionais, os mercados financeiros, a economia, a sociedade, a tecnologia... Depois de ter uma visão de como está o mundo, começa por analisar o relatório diário de vendas e de stock. Um dia normal de trabalho inclui reuniões com as equipas de vendas (tanto em Espanha como em Portugal), onde se entra ao detalhe sobre o mercado e a concorrência, e reuniões de definição e estratégia de produto com a central europeia em Bruxelas. Visitar lojas faz parte do trabalho, pois permite "tomar o pulso" ao mercado.

Quando e em que circunstâncias foi para Barcelona?
Foi uma decisão bastante normal, eu diria. Depois de dois anos a trabalhar na Sony, onde passei pelo Reino Unido, Holanda e Alemanha, surgiu a oportunidade de trabalhar no mercado Ibérico, sedeada na fantástica cidade de Barcelona.

Sentiu dificuldades de adaptação?
Não, a nível cultural não existem grandes diferenças entre Portugal e Espanha, mas estando a viver na Catalunha sinto as diferenças regionais e políticas deste país. Como se costuma dizer por aqui, a Catalunha é, por si só, um país.
 
Fazer carreira internacional era um objectivo?
Sim, desde a faculdade, quando fiz um semestre de Erasmus, que fiquei com vontade de fazer carreira internacional.
 
Quais são as suas funções/responsabilidades na Sony? A quem responde hierarquicamente?
Gestora de Produto VAIO (Produtos Premium e Acessórios) para o mercado Ibérico. Hierarquicamente respondo à responsável de Marketing de VAIO.
 
Considera-se bem remunerada?  
Sim, de acordo com o referencial da indústria e do mercado espanhol.
 
Em Portugal teria as condições de carreira que Espanha lhe proporciona?
Cada vez mais nos deparamos com empresas a consolidarem-se em clusters regionais/globais. Do ponto de vista profissional tenho acesso ao mercado Ibérico total, estando em Portugal só teria acesso ao mercado português.
 

 
 
Qual a expressão dos produtos de categoria VAIO na Sony? O que representam no negócio ibérico desta multinacional?
Em Portugal, o negócio de VAIO é, a seguir à Televisão, um dos mais importantes do ponto de vista de facturação.

Que competências/características fazem um bom marketeer?  
Estar ao corrente de tudo o que se passa à nossa volta, as últimas tendências, etc, mas depois ser capaz de absorver e digerir essa informação e aplicá-la de forma correcta ao seu produto/serviço. Num mundo global, interconectado e rápido, é essencial não perder este barco.
 
Que desafios enfrenta diariamente como responsável de produto de uma multinacional operando em Espanha?
Concretamente para o mercado português, o facto de estar fisicamente longe torna tudo mais difícil.  Apesar de vivermos numa era onde a informação está facilmente acessível, perdemos os detalhes mais emocionais de que só nos damos conta quando estamos presentes fisicamente num sítio. Por exemplo, conversas de café ou de rua, onde podemos ter uma sensibilidade de como o país está.

Quais são as vantagens e as desvantagens de integrar uma equipa estrangeira num país estrangeiro?
Nos meus últimos três anos fora de Portugal, sempre integrei equipas formadas por pessoas de variadíssimos países e cidades. Vantagens: abertura de espírito e consciência global. Desvantagens: nunca acertar no humor, dado que o humor é uma característica muito local.
 
O que de fundamental na forma de trabalhar, na gestão e no marketing distingue Portugal e Espanha?
Espanha é um mercado bastante maior e mais desconcentrado que o português, implicando assim a utilização de diferentes estratégias a nível de produto, canal e serviço entre os países. A forma de trabalhar não se diferencia muito, dadas as semelhanças do ponto de vista cultural entre os dois países.
 
Trabalhar em Barcelona alterou a sua perspectiva sobre a Península Ibérica? 
Não.
 
Que qualidades pessoais lhe permitem ter sucesso profissional?
Focada nos objectivos, comunicadora, responsável e humilde.
 
Há alguém em particular que tenha influenciado a sua carreira?
A minha mãe sempre me incentivou a seguir os meus sonhos e sempre me apoiou em tudo aquilo em que eu acreditava.
 
De quanto em quanto tempo vem a Portugal? Do que sente saudades? Pensa regressar de vez, um dia?
Agora que estou em Barcelona, normalmente vou uma vez por mês. Saudades? Claro! Do café, da calçada portuguesa, da luz de Lisboa e, obviamente, da família e amigos. Regressar? Sim, afinal de contas é o meu país de origem.
 
Eleja cinco ícones ibéricos:
Mais do que ícones ibéricos, gostaria de referir dois portugueses que todos os dias são mencionados na imprensa espanhola: José Mourinho e Cristiano Ronaldo.
 

 

Perfil
Marina Costa, 27 anos, gestora de produto VAIO da Sony Ibéria, é natural de Bucelas, distrito de Lisboa, e tem um mestrado em Economia pela Faculdade de Economia, da Universidade Nova de Lisboa, com um semestre de Erasmus na grega Athens University
of Economics and Business. Começou a trabalhar como consultora na Jason Associates em Janeiro de 2007, aí permanecendo até Agosto de 2008. A sua entrada no universo Sony deu-se em Setembro desse ano, como Marketing Assistant Digital Imaging Europe, em Londres, no Reino Unido. Desempenhou, depois,
a função de Project Manager Business Sustainability (Setembro de 2009 a Agosto 2010) da Sony Electronics Europe em Tilburg, Holanda, e Berlim, Alemanha. Adepta de futebol, de ioga e de ginásio. O seu hobby é o teatro, fazendo parte de uma companhia em Barcelona.
 
Sony na Península Ibérica
Tanto Portugal como Espanha são sucursais de negócio da Sony Europe Limited, que integra a Sony Electronics, a qual, por seu turno, pertence ao universo Sony Corporation.
Com delegações em Lisboa, Barcelona, Madrid, Sevilla, Bilbao, Las Palmas, este gigante tecnológico mundial emprega, nos dois países da Península Ibérica, 509 pessoas das quais a maior parte - 449 pessoas - em Espanha.
 

Sony no mundo
Cotada em 16 mercados financeiros de todo o mundo, a Sony emprega cerca de 180 000, incluindo todas as empresas do grupo pessoas, segundo dados da Sony Corporation.
A Sony Consumer Electronics engloba diversas áreas de negócio, entre as quais Home Enterteinment (televisão, sistemas de cinema em casa, etc.); Personal Imaging and Sound (câmaras de fotografia compactas, câmaras DSLR e câmaras de vídeo, entre outros); Networked products and services group (área onde se encontra VAIO, Tablet, Reader (apenas
em Espanha), Walkman) e Media peripherials (cartões de memória, pens, memory stick, etc). A Sony tem ainda soluções profissionais. Entre as principais marcas comercializadas pela Sony, destaque para: Walkman, VAIO, Cyber-Shot, Handycam, a, Bravia, XDCAM e Sony Tablet.