A saúde, o ambiente e a comunidade são as três áreas de actuação da Fundação Luso, explica Nuno Pinto Magalhães, administrador da Fundação. Esta serve de alavanca à marca Luso como motor de conhecimento e informação sobre a água.

A Fundação Luso tem como objectivo contribuir para o progresso do conhecimento e da informação relacionados com a água, para a preservação do património hídrico e natural do Luso e também para o desenvolvimento sustentável da comunidade. Nuno Pinto Magalhães, administrador da Fundação explica em entrevista por email que estas actividades estão orientadas para o benefício de todos os portugueses, especialmente das gerações futuras.

Quais as áreas de actuação da Fundação?

Partindo da Água como ponto central da sua existência, a Fundação Luso tem três áreas de actuação: Saúde, Ambiente e Comunidade.

A fundação baseia-se em três premissas: a água que bebemos traz benefícios para a saúde e para o bem-estar; a água faz parte do nosso património natural e cultural; no Luso nasce a água mineral natural preferida dos portugueses. 

Como se financia a Fundação Luso? Como é aplicado esse valor?

A Fundação Luso tem como proveitos uma dotação da Sociedade da Água de Luso (SAL) e rendas de imóveis do seu património. Estes valores são aplicados através de um orçamento anual aos diversos projectos da Fundação nas áreas Saúde, Ambiente e Comunidade.

De que modo está a Fundação integrada nas acções de responsabilidade social da Sociedade Central de Cervejas e Bebidas (SCC) e da Sociedade da Água de Luso?

A Fundação Luso, embora com carácter específico, nas valências atrás referidas, tem a sua missão perfeitamente alinhada com a política de Responsabilidade Corporativa da SCC/SAL, consubstanciada no O Nosso Compromisso.

É, assim, através da Fundação Luso e com a distância suficiente da actividade comercial das marcas, que se apoiam iniciativas como o Prémio Ideias Verdes, em conjunto com o Jornal Expresso, na área do ambiente, o Prémio de Empreendedorismo que reconhece projectos pioneiros na região do Luso, cuja implementação potencie o desenvolvimento económico da região e beneficie o bem-estar geral da comunidade local, e outras acções que têm como foco principal a vertente saúde e ambiente, das quais se destaca: a participação na Expo Sénior 2010; a Conferência "Água e Saúde" e a plantação de árvores na Quinta do Cruzeiro.

Têm algum estudo independente que demonstre se os consumidores reconhecem este projecto?

Temos sim estudos que relevam o reconhecimento dos consumidores da marca Luso em iniciativas sociais como a associação da Água de Luso à Associação Laço, que apoiou a angariação de fundos para a construção de um novo Centro de Excelência para o Diagnóstico e Tratamento do Cancro da Mama no Hospital de Santa Maria em Lisboa.

Num ano e meio de actividade, quais foram os objectivos alcançados?

O reconhecimento, por parte da Comunidade onde o Luso se insere, do papel que a Fundação Luso já está a ter e pode potenciar nas vertentes da sua Missão.

Que tipo de investigação e desenvolvimento tem sido realizada sob a égide da Fundação?

A Fundação Luso tem uma Coordenadora de Saúde, a nutricionista Ana Pinto Coelho, que, com o apoio dos nossos parceiros, neste primeiro ano participou em diversas publicações, quer genéricas quer da especialidade, com artigos sobre a água e a saúde, numa óptica informativa/formativa do consumidor.

O que são os Nutrition Awards 2010? Quais os objectivos e qual o papel da Fundação nestes prémios?

O lema dos Nutrition Awards 2010 é Reconhecer, premiar e difundir projectos, produtos e serviços no campo da Nutrição em Portugal.

Os prémios Nutrition Awards resultam de uma iniciativa na área da Nutrição em Portugal consubstanciada numa parceria entre a Associação Portuguesa dos Nutricionistas (APN) e o Grupo GCI.

Sendo uma iniciativa pioneira em Portugal, a credibilidade dos seus promotores e associados levou a Fundação Luso, no âmbito da sua valência saúde, a apoiar esta iniciativa. 

Quem são os parceiros da Fundação Luso?

Como parceiros a Fundação Luso tem: a Associação Portuguesa dos Nutricionistas (APN); a Sociedade Portuguesa para o Estudo da Obesidade (SPEO); a Fundação Portuguesa de Cardiologia (FPC) e a Câmara Municipal da Mealhada que, enquanto parceiros estruturantes da Fundação Luso, participam na estratégia e plano de acção na área da saúde, integrando o seu Conselho Consultivo. 

Quantas pessoas estão envolvidas na Fundação Luso e nos seus projectos?

A Fundação tem os seus orgãos sociais - um Conselho de Administração, um Conselho Fiscal e um Conselho Consultivo.

O Conselho Consultivo é constituído por, Alberto Galvão-Teles, ex-presidente da Sociedade Portuguesa para o Estudo da Obesidade, Manuel Oliveira Carrageta, presidente do Conselho de Administração da Fundação Portuguesa de Cardiologia, Alexandra Bento, presidente da Associação Portuguesa de Nutricionistas, Carlos Cabral, presidente da Câmara da Mealhada, João Breda, senior Officer para a área da Nutrição da Divisão Europeia da OMS, Ana Pinto Coelho, coordenadora de Saúde da Fundação Luso e por mim próprio.

O que é o Movimento Portugal em Forma e de que modo é que se integra nas actividades da Fundação Luso e na política de responsabilidade da marca?

O Movimento Portugal em Forma visou proporcionar a todos os portugueses, com idade igual ou superior a 18 anos, a oportunidade de adoptarem um estilo de vida mais saudável através de uma campanha de marketing global, que disponibilizou, pessoa a pessoa, um plano adequado de alimentação.

Com um investimento de cerca de sete milhões de euros, o Movimento Portugal em Forma arrancou em 15 de Abril com o camião Formas Luso a percorrer o país de Norte a Sul, por 11 cidades e por um período de três meses, de Abril a Julho, proporcionando a todos os portugueses consultas gratuitas com Nutricionistas credenciadas, que proporcionaram um acompanhamento regular por telefone, durante três meses, para garantir todo o apoio necessário.

Para além disso, foi criada ainda uma Linha de Apoio dedicada, através da qual foi possível colocar quaisquer dúvidas que se prendessem com a adopção de estilos de vida saudável.
O Movimento Portugal em Forma foi uma iniciativa, não da Fundação Luso mas de marketing global da marca Formas Luso, embora se cruze com o propósito e posicionamento da Fundação na vertente saúde.