Sabia que a Mango é a segunda marca de moda mais internacional do mundo? E que Portugal é o 6º país onde mais vende? No âmbito da apresentação da colecção de Outono da marca espanhola visitámos o berço das criações Mango e tentámos perceber como se chega tão longe

"Somos uma marca de design e o El Botón é prova disso mesmo". A afirmação é do general manager da Mango, Enrique Casi, que faz referência ao concurso Mango Fashion Awards, o "primeiro do estado espanhol destinado a apoiar novos talentos da moda internacional" e que este ano contou com o famoso criador Oscar de La Renta como presidente do Júri Final. No ano em que cumpre 25 Primaveras, este poderá ser realmente um dos segredos da Mango, que se posiciona como uma marca de design, alimentada pelas últimas tendências. "No início era uma marca para gente muito jovem - dos 16 aos 18 anos - e agora vende roupa mais adulta e mais cuidada", explica Casi ao OJE. "Quisemos dar personalidade à marca e evoluímos", continua.

E um dos objectivos é continuar a crescer, em números e em carácter. Presente em 92 países, a Mango é a segunda marca do mundo mais internacional, apenas ultrapassada pela italiana Benetton, que se move em 120 países. Das mais de 1220 lojas que detém no mundo, 53 estão em Portugal, um país que representa um enorme peso para a marca. "Portugal é o 6º país onde mais vendemos, porque entrámos aí há muitos anos", explica o director. Na verdade, a Mango abriu a primeira loja em território luso em 1992, em Coimbra, tendo marcado o início da sua expansão internacional.

E o mercado português continua a interessar à empresa espanhola: este ano deveremos contar com cerca de "3 ou 4" novos espaços Mango, objectivo que faz parte da estratégia de abrir 150 lojas por ano. Mesmo apesar dos tempos difíceis. Enrique Casi confessa que a marca "adaptou a sua estratégia" à época de crise em alguns países, nomeadamente em Espanha, EUA e alguns países árabes, "à base de promoções, apostando menos nas colecções de básico e mais em linhas apetecíveis e ocasionais, e produtos mais elaborados".

A marca que nasceu como uma loja especializada em calças de ganga com modelos trazidos da Turquia - país de origem do presidente, Isak Andic -, tem uma ideia clara do que funcionou até aqui e pretende manter a fórmula. "Não somos uma empresa para durar três temporadas. Não queremos fazer coisas para queimar a marca. Investimos na qualidade e exclusividade. A ideia é dar tempo suficiente a determinado design para que perdure, a longo prazo", declara Casi. Palavra de director.

 

No ninho das criações

Mas manter a fórmula mágica não significa parar no tempo e as mudanças também fazem parte do motor. Por exemplo, a colecção que está agora nas lojas foi o último fôlego da parceira com as irmãs Cruz, Penélope e Mónica, e avizinha-se uma outra era, como novas colaborações. Tentámos saber quais as futuras apostas da Mango mas Celestino Garcia, design coordinator da insígnia espanhola, apenas assegurou que "se vai continuar a apostar em Limited Editions" para um cliente que procura algo mais individual, "podendo ser um designer ou uma celebrity". O que já sabemos são as caras que se verá no catálogo da colecção Outono/Inverno: Riley Keough, filha de Lisa Marie Presley e neta de Elvis Presley; Leigh Lezark, DJ e musa do estilista Karl Lagerfeld; Marie-Ange Casta, irmã da super-modelo Laetitia Casta; a modelo britânica Daisy Love; e, para a colecção de Homem, Max Irons, filho do actor Jeremy Irons.

Celestino Garcia coordena uma equipa de cerca de 30 pessoas, entre designers e outros elementos que se dedicam à parte técnica, de tecidos ou de investigação. "Somos uma equipa que está constantemente a procurar informação, inteirando-se de tudo o que se está a passar no mercado. Fazemos resumos das feiras de tecidos, dos livros de tendências, das viagens que se fizeram para ver o que há nas ruas, nas exposições", explica ao OJE. E este é o primeiro passo, para "depois reunir a equipa e colocar em cima da mesa toda esta informação. E a partir daí começa-se a construir a colecção", remata.

Estas três dezenas de trabalhadores são apenas um pequena parte da máquina criativa que trabalha diariamente no El Hangar Design Center, um dos maiores centros de design da Europa, localizado em Palau-solità i Plegamans, em Barcelona. É ali, naqueles dez mil metros quadrados, que tudo acontece: onde se criam, nascem e crescem as colecções da Mango. Cerca de 700 pessoas vestem a camisola da marca e se dedicam à criação de roupa e complementos para mulher. Um laboratório onde se vive o processo de reinterpretação das últimas tendências com o selo próprio da Mango, onde se decidem os tecidos, materiais, acessórios têxteis e os padrões de cada colecção. Tudo naquele gigante centro que um dia foi um hangar e que desde Fevereiro de 2007 se transformou no berço das ideias Mango, baptizado pelo Príncipe D. Felipe das Astúrias e Girona.

 

CAIXA

 

We can be heroes

Para a próxima temporada a Mango sugere um regresso aos anos 80, sob o tema "Heroes". A linha dos ombros acentua-se, tornando a parte de cima da silhueta "mais quadrada" e "a parte inferior mais estreita",   destacando-se as calças cigarrette, leggins ou saias-tubo, explica Celestino Garcia, design coordinator.  

Neste colecção, a mulher Mango ganha força e poder, sensualidade e delicadeza, num misto de contrastes que se prolongam nos materiais das peças. "Esta mulher dos tempos difíceis apresenta-se mais dura, mas também mais poderosa", resume. A calidez dos cabedais convive com os brilhos das aplicações: tachas, lantejoulas, pedraria ou fechos em materiais de pano ou napa. Os animal prints enfeitam e dão movimento às peças. Tudo numa grande mancha de preto, entrecortada pelo azul-corbato e o vermelho-escuro. Estamos perante uma nova ideia de luxo funcional, "que vai buscar elementos da noite adaptando-os para durante o dia".

Este poder está reflectido também nas inspirações da época medieval, com as armaduras em destaque.  "É a ideia de algo utilitário e de protecção", explica Celestino Garcia, comprovando que estamos perante os novos heróis dos tempos modernos.