Com a aproximação do Verão, damos-lhe a conhecer as tendências para a estação de... Outono/Inverno, segundo a Worth Global Style Network. Depois é só ver com qual mais se identifica, se com partes de todas ou... com nenhuma.

A Worth Global Style Network (WGSN) analisou as tendências e as alterações de comportamento dos consumidores através das avaliações de vários cool-hunters de todo o mundo. Assim, e sob os temas Nice! (Agradável) Future Imperfect (Futuro Imperfeito) e Invincible (Invencível) poderá descobrir para onde se direcciona a moda e as tendências que vão dominar a indústria têxtil nas colecções de Outono/Inverno 2009/10.

Agradável. Consiste em iluminar as cidades com um enfoque inteligente e com humor. É um estilo divertido e pop. É um visual que se inspira nos reis da moda atrevida, como Jean-Charles de Castelbajac e Moschino. As palavras-chave ou características são:

• Divertido
• Humor inteligente
• Optimista
• Arrojada
• Ousado
• Arte pop, ilustrações tipográficas
• Enfoque divertido e libertino
• Influências infantis
• Divertir-se misturando e exagerando.

Isto porque "300 pequenos prazeres fazem-nos mais felizes que um grande", diz Daniel Gilbert, autor, professor de psicologia em Harvard e director do Hedonic Psychology Laboratory, também em Harvard.

Futuro imperfeito. Espectacularmente "não-espectacular", clássicos com um toque provocador e algo desalinhado. Joga com proporções gastas e uma silhueta anti-forma. Transforma os clássicos com um estilo discreto e andrógino, onde a anti-tendência é o mais cool. As características são:

• Discreto
• Anti-tendência
• Tranquilamente subversivo
• Desalinhado
• Valor da não-cor
• Pureza de linhas construções de alfaiataria e definição das silhuetas
• Estilo modesto, andrógino e anti-tendência
• Erros de produção em massa.

Tudo porque, como diz o autor Richard R. Powell, "nada é perfeito, nada dura e nada está totalmente acabado".

Invencível. Faz parte de uma linha da indústria urbana. As peças retro-futuristas de "Dune" e "Mad Max" evocam um cenário apocalíptico, com o filme dos anos 70 "The Warriors" a acrescentar uma atitude urbana retro. Absorve influências das viagens tribais através de fantasia e da realidade que faz parte do futuro da moda urbana. As palavras-chave ou características são:

• Guerreiros de estilo
• Influências espirituais
• Motoqueiros industriais
• Poderosamente sedutor
• Estilos dramáticos e exagerados
• Fascínio pelo místico e exótico
• Simbolismos animais e pagãos
• Materiais sofisticados, superfícies com dimensões
• Heróis de ficção científica e ícones de rock dos anos 1980.

É que "uma determinação invencível pode conseguir quase tudo, e marca a diferença entre grandes e pequenos homens", como afirmou o religioso e historiador inglês Thomas Fuller (1608-1661).

Tendências de consumo

A WGSN tem dividido a análise de tendências e de consumo em quatro segmentos que demonstram as alterações nas atitudes, valores, e na evolução que se tem verificado nos mercados. Assim, existem alterações fundamentais:

Nas atitudes dos consumidores

?       O consumo tem vindo a alterar o rumo, mas o impulso e a necessidade, no entanto, não são decisões totalmente racionais ou práticas. Os consumidores permanecem emocionais nas escolhas que fazem.

?       Aumento da confiança em marcas "reais".

?       Potencial de comercialização do mercado de Baby Boomers. Por norma a mensagem destes consumidores é "queremos organização e simplicidade, não queremos perder tempo".

?       Os consumidores jovens preferem controlar o diálogo com as marcas.

?       Possibilidade de projectos de colaboração entre marcas.

Em termos de valor - opulência vs. austeridade

?       Produtos que representam tudo o que é opulento, luxuoso e desejável.

?       Produtos que representam a simplicidade, o downsizing e a poupança.

?       Os consumidores poupam tempo antes de comprar e elegem menos peças e de maior qualidade.

         ?       Novos talentos de desenho e empresas ecológicas.

No progressivo desaparecimento das épocas

?       A distinção Primavera/Verão - Outono/Inverno tem cada vez menos importância para o retalhista de hoje, para além do marketing.

?       A maioria dos produtos enquadra-se em qualquer época.

?       Peças de vestuário para qualquer ocasião que podem ter diversas funções: dia/noite, formal/casual, tecidos tecnológicos, híbridos de camisa e casaco

No design sustentável

         ?       Comércio justo, temas de meio ambiente e sustentabilidade

         ?       Menos processos de fabricação significam menos resíduos e um menor custo.

WGSN

A Worth Global Style Network (www.wgsn.com) - que trabalha com empresas de moda, retalho, design e consumo - tem uma equipa internacional com mais de 180 profissionais de marketing, design, analistas, coolhunters e jornalistas. Fornece informação e inspiração diária ao longo do ciclo de vida de um produto com o objectivo de apoiar os clientes a tomar decisões estratégicas. Quais serão os itens-chave da estação; que cor não pode faltar; o que é importante para que os clientes depositem confiança numa marca; como se move o mercado juvenil ou a moda de rua em nova Yorque, Tóquio ou na Dinamarca; que tipo de lojas e escritórios existirão num futuro próximo; o que vamos precisar dos nossos alimentos; ou quais são os novos estilistas-chave para as próximas temporadas são algumas das perguntas para as quais os clientes de WGSN.com encontram resposta.

Fundada em 1998, conta hoje com mais de 36.000 utilizadores distribuídos por 60 países. Marcas como a Abercrombie & Fitch, Biju, BMW, Converse, Diesel, G-Star, H&M, Lanidor, L'Oreal, LVMH, Natura, Nike, Nokia, Parfois, Salsa Jeans ou Zara recorrem à WGSN para estarem a par das tendências.