A caixa da Cartier é um autêntico símbolo de luxo, cujo poder de encantamento foi cedo apercebido pela maison, que permaneceu fiel ao objecto através dos tempos. Hoje apresentamos a reinterpretação da caixa-ícone pelo fotógrafo iraniano Ali Mahdavi

Esta caixa é símbolo e sinónimo de luxo. 'Reconhecida por todos', como refere a maison Cartier, cria 'uma sensação de expectativa, proporcionando uma pequena ideia do que está no interior'. De acordo com a marca, a emoção deve prevalecer, e os sentidos devem ser preenchidos com admiração, do tacto à visão. Criada 'com o máximo cuidado, expressa o saber fazer capaz de dar vida aos detalhes - o som claro e em simultâneo abafado das dobradiças invisíveis que clicam quando se fecha.' A assinatura é feita a letras douradas impressas no branco do cetim - 'Cartier Paris, London, New York' - os três primeiros endereços da maison. 

'Atraente e no entanto simples', a caixa Cartier é 'um objecto único', com assinatura, 'concebido para reflectir a forma da jóia que projecta'. Coberta em cabedal marroquino, é adornada no exterior com uma renda dourada, e almofadada com veludo preto ou seda branca, dependendo da jóia. Tem ainda uma patina 'subtil que acrescenta charme e mistério', e cujo poder de encantamento foi cedo apercebido pela Cartier. Isto porque a maison permaneceu fiel à caixa através dos tempos; assim como os clientes, que reconhecem o design à distância. Feita à medida, a caixa está de tal forma associada à marca que, em grandes leilões, acrescenta valor à peça. Este objecto é tão valorizado que em 1970 foi reproduzido como caixa de comprimidos, imitando os detalhes da caixa ao pormenor.

Derradeiro símbolo do luxo francês, a sua aura foi cedo captada por Hollywood. Aliás, desempenhou o papel principal numa cena famosa, no filme 'Some Like It Hot', onde a caixa é passada de mão em mão até chegar às do actor Jack Lemmon, disfarçado de mulher; a bracelete de diamantes no interior é então discretamente 'pedida emprestada' por Tony Curtis, que a oferece a Marilyn Monroe, por quem está secretamente apaixonado.

Hoje apresentamos uma reinterpretação mais recente da caixa-ícone, pelo fotógrafo iraniano Ali Mahdavi, que vive e trabalha em Paris. Tendo já trabalhado com celebridades como Donatella Versace, Jean Paul Gaultier, Karl Lagerfeld, Kylie Minogue ou Yohiji Yamamoto, o trabalho do fotógrafo pode ser admirado em todo o mundo em campanhas publicitárias para marcas como Agent Provocateur, Balmain, Bill Blass, Cartier International, Emanuel Ungaro, Loulou de la Falaise, Thierry Mugler Parfum... Além de que fez trabalho editorial para revistas como a Dazed & Confused, GQ, Harper's Bazaar, ID, Vanity Fair ou a Vogue.