Um mundo corrompido por profundas alterações económicas pede uma quebra de convenções. As grandes marcas de moda ousam agora ser identificadas com ícones de personalidade forte e abandonam a beleza das modelos. Algumas estreiam-se neste território, outras repetem a fórmula que deu frutos
Louis Vuitton
Quando a fórmula funciona, o melhor mesmo é repetir. Foi o que fez a Louis Vuitton, mantendo Madonna como protagonista da campanha de publicidade Outono/Inverno 09. Depois do sucesso da campanha Primavera/Verão deste ano, o director artístico da marca, Marc Jacobs, resolveu repetir a experiência, mas criando algo inteiramente diferente. Desta vez Madonna reencarna uma personagem dos anos de ouro de Hollywood, rodeada das peças-chave da próxima colecção Louis Vuitton. As sedas, os extravagantes acessórios e a carteira monograma com lantejoulas conferem um toque de glamour que contrabalança com a presença divertida e irónica das orelhas de coelho, um detalhe também presente no desfile da marca, em Paris. Fotografada novamente por Steven Meisel, num estúdio em Nova Iorque, a campanha é inspirada pelos fotógrafos de Man Ray, que aperfeiçoaram a técnica da solarização utilizando cores luxuriantes e sumptuosas sombras dos quadros da pintora Tamara de Lempicka. O resultado é um conjunto de sete imagens mais suaves e intimistas que as da campanha anterior. Mas Madonna não é a única estrela da Louis Vuitton deste ano. Sem nunca parar de surpreender, a marcar lançou em Julho uma campanha que comemora o 40.º aniversário da primeira ida do homem à lua, protagonizada por três figuras "espaciais": Buzz Akdrin, que na célebre missão Apolo 11, com Neil Amstrong, se tornou o segundo homem a pisar a lua; Jim Lovell, comandante do fatídico Apolo13, que trouxe heroicamente a sua tripulação em segurança até à Terra; e Sally Ride, a primeira mulher americana a aventurar-se no espaço. Esta campanha, fotografada por Annie Leibovitz, eleva o tema da viagem como uma viagem pessoal que comemora um momento inigualável na História da Humanidade.

 
Burberry
Directamente dos corredores de Hogwarts surge Emma Watson, na campanha Outono/Inverno 09/10 da Burberry Prorsum. A jovem actriz da saga Harry Potter transformou-se numa das celebridades mais seguidas pelos olhares dos fashionistas. Aos 19 anos, já restam poucos sinais da menina que se revelou entre a magia do Harry Potter, e Emma Watson chamou a atenção de Christopher Bailey, director criativo da Burberry. O designer pretendia comunicar as duas vertentes que caracterizam a Burberry: uma marca "rica em história e modernidade mas que, ao mesmo tempo, reflecte uma beleza tranquila, atemporalidade e força". A campanha, fotografada pelo icónico Mario Testino, tem como pano de fundo Westminster, o Big Ben e o rio Tamisa, em Londres. A actriz britânica surge acompanhada por cinco rapazes - Tom, Charlie, Douglas, Nick y Tom - do mundo do cinema e da música.

 
Chanel
A marca liderada pelo designer Karl Lagerfeld decidiu ousar mais uma vez e escolher Lily Allen como imagem da linha de acessórios da Chanel na próxima temporada. A rebelde cantora britânica é transformada numa autêntica Holly Golightly, do filme "Breakfast at Tiffany's", numa série de fotografias a preto e branco, realizadas pelo próprio Lagerfeld. Lily Allen surge com as clássicas mas vanguardistas carteiras da colecção Coco Cocoon, conservando um pouco do seu estilo rockeiro. A cantora aparece sistematicamente com malas da Maison Chanel nos eventos públicos e Karl Lagerfield acabou por convidá-la para protagonizar a campanha. Apesar da preferência pela marca, a Lily Allen confessou não estar muito à-vontade no papel de modelo, preferindo os holofotes dos palcos. A campanha está nas ruas a partir de Setembro.

 
Dior
Também a casa Dior repete a experiência com a actriz francesa Marion Cotillard, que depois de ser a protagonista da colecção Primavera/Verão 2009, reinterpreta agora o papel de Lady Dior numa nova campanha publicitária que tem a assinatura de Annie Leibovitz. Marion Cotillard, filha do dramaturgo, actor e realizador Jean-Claude Cotillard e da actriz Niseema Theillaud, revelou-se no papel de Édith Piaf no filme "Piaf - Um hino ao Amor" (2007). A publicidade vem acompanhada de quatro vídeos, realizados por Olivier Peter Lindbergh, onde Marion Cotillard encarna uma mulher com vida dupla, sempre munida da sua carteira Lady Dior. O primeiro capítulo da história, "The Lady Noir Affair", mostra a actriz francesa pelas ruas de Paris num trama policial dos anos 60 que a leva até ao cimo da Torre Eiffel. O segundo, "The Lady Rouge Affair" é gravado em Nova Iorque e apresenta a actriz num elegante vestido vermelho e com novas aventuras. Os dois últimos capítulos ainda estão no segredo dos deuses e serão revelados nos próximos tempos. Os vídeos estão disponíveis no site www.ladydior.com.

 

Mango
Terminado o reinado das irmãs Cruz, a Mango mantém-se no mundo da sétima arte e escolhe Scarlett Johansson para a nova imagem da marca. A musa de Woody Allen é a protagonista da campanha Outono/Inverno 09 da insígnia espanhola, substituindo Penélope e Mónica Cruz. A Mango justifica a escolha da actriz norte-americana pela sua "extraordinária personalidade", que assenta como uma luva no ideal de mulher que a marca promove: urbana, empreendedora, atrevida, elegante e sensual, mas também inquieta e criativa. E, claro, sempre atenta às tendências da moda. A sessão fotográfica decorreu em Los Angeles e foi realizada por Mario Sorrenti. Mas Scarlett Johansson não é a única celebridade a dar a cara pela Mango. O catálogo da marca enche-se na próxima temporada de rostos de linhagem famosa: Daisy Lowe, modelo britânica filha da cantora Pearl Lowe; Riley Keough, filha de Lisa Marie Presley e neta do ícone do rock'n'roll; e Marie Ange Casta, irmã da modelo e actriz Leticia Casta. O catálogo da Mango completa-se com Leigh Lezark, DJ nova-iorquina que já deu os primeiros passos como modelo para Henry Holland, na London Fashion Week. De acordo com Ninona Vila, directora de Relações Públicas da Mango, "cada uma delas reflecte perfeitamente a essência da colecção" Outono/Inverno 09, que faz alusão a uma mulher que ganha força e poder, ao incorporar claras referências aos anos 80.