O conceito foi desenvolvido nos primeiros tempos em que a crise começou a preencher notícias nos jornais e desde então tem caracterizado seguros de capitalização com garantia do capital, dos juros acumulados e de uma taxa técnica de revalorização mínima, protegendo o cliente de um investimento de risco, por oposição aos de produtos baseados em fundos ou activos mais voláteis, com valorização sujeita à flutuação dos mercados financeiros. Para isso, a Groupama conta com a gestão de activos da Groupama Asset Management, que tem conseguido rentabilidades regulares para os produtos VIVACAPI Seguro, VIVAPPR Seguro e VIVAPPR XXI.

Na campanha deste ano, a Groupama mantém a tradicional porquinho das campanhas anteriores. Enquanto símbolo de poupança, o porquinho já foi anjinho e presente ideal, mas este ano surge com trela, assumindo-se como o melhor amigo do homem. A campanha do produto Anti-Crise da Groupama está a ciruclar na rádio, imprensa, internet e outdoors.