Em conjunturas mais prósperas há maior abertura e disponibilidade para projectos e iniciativas de Responsabilidade Social, que apoiam transversalmente pessoas, comunidades e organizações em áreas tão distintas como a saúde, a educação ou o ambiente. Mas, em tempos de crise, as necessidades aumentam e, quer a população em geral, quer as instituições do Terceiro sector, precisam, mais do que nunca, de ajuda.

Não necessariamente - e jamais preferencialmente - de uma ajuda estritamente assistencialista, mas de um apoio estrutural, isto é, capacitante. Em resultado do seu compromisso com a comunidade, algumas empresas lançaram recentemente iniciativas de solidariedade ou negócios sociais, enquanto outras reforçaram a sua aposta em projectos inovadores que têm vindo a garantir a sustentabilidade de projectos sociais em diversas valências.

São oito casos de sucesso de projectos que, em parceria com instituições de intervenção social ou com o próprio Estado, ajudam a alavancar o país, gerando impactos positivos nas comunidades a que se dirigem, mas também nos paradigmas da educação, da investigação ou do sentido de cidadania em Portugal, para além de contribuírem para o próprio desenvolvimento económico do País.

BP PORTUGAL
Campanha "Quem dá o que tem, fica feliz também"

A BP Portugal recolheu roupa e brinquedos para as crianças do Refúgio Aboim Ascensão.

A iniciativa "Quem dá o que tem, fica feliz também", que decorreu entre 14 de Novembro e 13 de Dezembro, deu o mote para a campanha que a BP Portugal promoveu na região do Algarve, em parceria com os postos de abastecimento BP e revendedores de gás aderentes desta região, os quais receberam os donativos (roupa e brinquedos para crianças entre os zero e os seis anos) de toda a população que quis envolver-se nesta recolha.

A entrega dos donativos no Refúgio Aboim Ascensão foi feita no dia 14 de Dezembro pelo presidente da BP Portugal e pelos concessionários e revendedores envolvidos. Esta campanha fez parte das acções de apoio a esta instituição de solidariedade social, que actua na área da emergência infantil em Portugal, e que a BP Portugal tem vindo a concretizar desde 2008. Há três anos que a empresa, em parceria com os seus revendedores e concessionários, apoia o Refúgio Aboim através do fornecimento de combustíveis líquidos e gás.

O envolvimento com esta entidade "vai ao encontro dos valores de ética, diversidade e de inclusão" defendidos pela empresa e insere-se na sua estratégia de Responsabilidade Empresarial, na qual "o desenvolvimento sustentável e o bem-estar das comunidades se assumem como pilares fundamentais de actuação".
 
COMPAL
Apoio à investigação na Liga Portuguesa Contra o Cancro

Em Portugal, surgem cerca de 45 mil novos casos de cancro por ano. Um número assustador que a Compal Vital quer ajudar a combater, juntamente com a Liga Portuguesa Contra o Cancro. Assim, a empresa aliou-se à LPCC com o compromisso de apoiar através da doação de um montante que vai permitir alargar o número de bolsas destinadas ao campo de investigação em áreas tão importantes como o cancro do pulmão, da mama ou do colo rectal. Por cada embalagem de Compal Vital, a empresa contribui para a descoberta da cura destas doenças.

CONTINENTE
Missão Sorriso mais abrangente

O ano de 2011 marca um novo ciclo desta iniciativa de RS que está, a partir de agora, "mais próxima e presente na vida dos portugueses". A Missão Sorriso alargou o seu apoio aos seniores e aumentou a sua área de influência, passando agora a estar presente em mais localidades, de norte a sul do país. Este ano, foram convidados a apresentar projectos a concurso, pela primeira vez, todos os hospitais e agrupamentos de centros pertencentes ao Serviço Nacional de Saúde e as instituições sem fins lucrativos e de interesse público que actuam nas áreas da saúde materno--infantil ou da saúde dos seniores.

A Missão Sorriso já angariou, desde 2003, cerca de cinco milhões de euros, que se traduziram no apoio a 33 unidades de Pediatria e hospitais pediátricos e na doação de mais de 1600 equipamentos. A iniciativa foi distinguida, em 2006, com o prémio de "Marketing Sustentável e com Consciência", atribuído pela Associação Portuguesa de Profissionais do Marketing e com a Medalha de Ouro, no mesmo ano, nos Prémios de Eficácia. Em 2010, recebeu o Master Distribuição Hoje na categoria de Responsabilidade Social.
 
FERTAGUS
Natal Solidário

A Fertagus, do Grupo Barraqueiro, celebra o Natal com três iniciativas de solidariedade social que representam o envolvimento da empresa com a comunidade.

Ao longo deste mês, a empresa, em parceria com a Liga dos Amigos do Hospital Garcia de Orta, realiza uma iniciativa de solidariedade social, através da qual as compras equivalentes ou superiores a cinco euros  efectuadas nas lojas das galerias comerciais das estações revertem, em dez cêntimos, para a aquisição de duas cadeiras de rodas eléctricas. Os equipamentos serão entregues a doentes carenciados e os cidadãos que contribuírem para esta iniciativa de angariação de fundos podem ver o seu nome nos painéis colocados nas estações da Fertagus.

A concessionária para a exploração do Eixo Ferroviário Norte/Sul irá também doar cinco mil Euros à Cáritas Diocesana de Setúbal, valor que resulta das ofertas de Natal que a empresa atribuía a colaboradores e parceiros e que, este ano, foi transformado num donativo que irá reverter para o núcleo dos sem-abrigo da instituição.

Finalmente, a empresa levou a cabo a iniciativa "O Comboio de Natal", que levou, no passado dia 13 de Dezembro, 150 crianças da região de Setúbal ao Oceanário. A Fertagus ofereceu o meio de transporte para um passeio que permitiu participar em diversas actividades de animação.

GALP ENERGIA
Missão UP | Unidos pelo Planeta

A Galp Energia lançou, em Novembro, a Missão UP|Unidos pelo Planeta, para o ano lectivo de 2011-2012. Esta é a segunda edição do programa de educação para a sustentabilidade que pretende sensibilizar a comunidade escolar para temáticas relacionadas com as diversas fontes de energia existentes e sensibilizar as crianças para o conceito de mobilidade sustentável, relacionando-o com a eficiência energética.

O projecto integrado na política de Responsabilidade Social da Galp Energia, com a consultoria da Sair da Casca, tem abrangência nacional, constituindo um programa escolar sobre eficiência no consumo de energia dirigido a alunos dos 1.º e 2.º Ciclos do Ensino Básico, a nível nacional, com idades entre os 6 e os 12 anos, mas também aos seus professores, encarregados de educação e pais.

Os temas abordados incluem fontes de energia, mobilidade sustentável e pegada energética. Estimular a responsabilização das crianças para a tomada de atitudes e mudança de comportamentos e através delas - e da sua participação conjunta com as escolas - envolver as famílias e as comunidades locais, é o desafio proposto pela Galp.

O projecto conta com o apoio da Entidade Reguladora dos Serviços Energéticos (ERSE), sendo financiado através do Plano de Promoção da Eficiência no Consumo de Energia Eléctrica (PPEC), com as parcerias institucionais do Ministério da Educação - DGIDC, da Direcção-Geral da Energia e Geologia, da Agência Portuguesa do Ambiente e da Comissão Nacional da UNESCO.
O universo seleccionado para a implementação da segunda edição do projecto integra cerca de 6700 escolas, que englobam mais de 35 mil professores e 550 mil alunos.

A primeira edição do projecto foi efectuada no ano lectivo de 2010/2011 e contou com a adesão de cerca de 1720 escolas de todo o País, envolvendo mais de 31 mil professores e 386 mil alunos.
 
MALL MANAGEMENT, RTP e ENTRAJUDA
O Maior Estendal do Mundo

O projecto "O Maior Estendal do Mundo" foi recentemente lançado com o objectivo de ajudar centenas de famílias portuguesas através de um simples gesto: doar roupa. Este gesto vai permitir que muitas famílias com necessidades possam poupar uma parte do seu reduzido orçamento que seria destinado à aquisição de roupa para a utilizar na satisfação de necessidades básicas, como sejam a alimentação, a saúde e a educação, entre outras.

Através do desafio proposto pela Multi Mall Management, a RTP e a ENTRAJUDA - reunir a maior doação de roupa do mundo -, dez milhões de portugueses "vão permitir a entrada deste projecto para o recorde do Guinness", anunciam os responsáveis do projecto.

Desde o dia 19 de Novembro e até ao dia 6 de Janeiro, todos os portugueses podem participar nesta acção, colocando as suas doações nos pontos de recolha de roupa, localizados nos centros comerciais, geridos pela Multi Mall Management: Almada Forum, Armazéns do Chiado, Braga Retail Center, Espaço Guimarães, Forum Algarve, Forum Aveiro, Forum Coimbra, Forum Madeira, Forum Montijo, Forum Sintra, Forum Viseu e Parque Mondego.
 

NESTLÉ
Programa Apetece-me

Como podem as empresas contribuir para responder às problemáticas de saúde? O Programa Apetece-me, lançado pela Nestlé Portugal em parceria com o Ministério da Educação e a Organização Mundial de Saúde (OMS) há mais de dez anos, é um projecto de educação que promove estilos de vida saudáveis. Envolvendo todos os agrupamentos de escolas do país (1.º, 2.º e 3.º ciclos), bem como os Centros de Saúde, a iniciativa abrangeu, no ano lectivo 2010/2011, perto de 2700 escolas, envolvendo cerca de 505 mil alunos.

Com o objectivo de incentivar hábitos alimentares saudáveis e a prática do exercício físico, reforçando a auto-estima dos mais novos, a iniciativa constitui uma ferramenta, na prática, para combater os preocupantes números da prevalência de excesso de peso entre os mais jovens: 32%, segundo os mais recentes dados avançados pelo Instituto Nacional de Saúde Dr. Ricardo Jorge, a Plataforma Contra a Obesidade da Direcção-Geral da Saúde e a Administração Regional de Saúde (ARS), em colaboração com a Direcção Regional de Saúde de madeira e dos Açores.

Para Ana Leonor Perdigão, NHW Manager da Nestlé Portugal, "é de esperar que a situação económica actual possa pesar negativamente no estado nutricional da população portuguesa".
No corrente ano lectivo, o "Apetece-me" chega também ao pré-escolar, num projecto-piloto inédito: foram contactadas quinze escolas da área metropolitana de Lisboa, que, após adesão, recebem gratuitamente materiais didácticos e pedagógicos que têm por base o reconhecimento, a leitura e a interpretação de imagens. Os estabelecimentos são visitados por um formador para uma acção com educadores e crianças sobre a temática da "Alimentação e Estilos de Vida Saudáveis".

Este programa assenta numa metodologia cedida pela OMS e conta, desde a sua criação, com a consultoria da Sair da Casca, integrando, em 2010, o Nestlé Healthy Kids Global Programme, juntamente com outros programas escolares de vários países.
 
TEFAL E UNICEF
"Faça uma criança SORRIR de novo"

É este o mote da parceria humanitária que a Tefal está a realizar com a Unicef desde o início do mês, e que contribui para o programa de subnutrição infantil na África do Sul e Índia. Para o efeito, a marca desenvolveu uma frigideira de edição limitada, revertendo um euro de cada unidade vendida para este programa humanitário.

Com esta iniciativa a Tefal pretende "contribuir para a boa nutrição das crianças que passam pelas maiores dificuldades e, assim, dar-lhes um novo sorriso", anuncia. A campanha, que está em curso em todos os países que comercializam a marca, permite que cada unidade vendida da frigideira Tefal Unicef, especialmente produzida para o efeito, garanta um dia nutricionalmente equilibrado a uma criança dos países visados.