Num ano considerado pela empresa de estudos de mercado Marktest o pior em termos de investimento de publicidade desde 2002, os grupos conseguiram todos resultados líquidos positivos, tendo a Impresa e a Cofina recuperado de prejuízos registados em 2008.

 
Embora tenha sido o único a sentir uma redução nos seus lucros, a Media Capital foi o que alcançou resultados mais elevados, com lucro de 17,6 milhões de euros. Este valor representou uma queda de 11% em relação aos 19,8 milhões que a dona da TVI tinha obtido no ano anterior.

 
Mesmo sem ter nenhuma televisão, a Cofina protagonizou a maior recuperação, já que em 2008 tinha tido prejuízo de 73,2 milhões de euros, tendo passado para um lucro de 17 milhões de euros em 2009.

 
Também a Impresa passou de prejuízos para lucros, tendo apresentado em 2008 um resultado negativo de 26,8 milhões de euros, passando para lucros de 7,7 milhões no ano passado.

 
Os crescimentos nos resultados líquidos deveram-se sobretudo a cortes nos custos realizados por todos, desde a redução de 7% realizada pela Media Capital até aos 18% conseguidos pela Impresa.

 
No caso da Cofina valeu-lhe também a melhoria do valor da sua participação na Zon Multimedia, que em 2008 passava dos 70 milhões negativos, e no ano passado alcançou valores positivos superiores a 20 milhões.

 
No total os três grupos registaram receitas de 655 milhões de euros, cerca de menos 50 milhões do que tinham arrecadado em 2008 (704,3 milhões).

 
A maior fatia foi apresentada pela Media Capital, que recebeu 267,8 milhões de euros, não muito longe dos 253,2 milhões conseguidos pela Impresa. A Cofina encaixou 134 milhões de euros.

 
Ainda assim, todos viram os seus proveitos cair uma média de 7%.

 
Maior diferença notou-se em termos de receitas publicitárias, com os grupos que têm televisão (TVI e SIC) a conseguirem quase o triplo da Cofina. Este último grupo, que detém os jornais Correio da Manhã, Record, Jornal de Negócios e a revista Sábado, entre outros títulos, recebeu dos anunciantes 52,6 milhões de euros, menos 12,5% que em 2008.

 
A Media Capital, por seu lado, que detém a TVI e as rádios Comercial, Cidade FM, Rádio Clube, entre outras, obteve quase 150 milhões de euros, ainda assim menos 13% que no ano anterior.

 
A Impresa, que tem a SIC, o jornal Expresso e as revistas Visão, Exame e Caras, entre outros, recebeu 139 milhões de euros em investimento publicitário, menos 16,8% que em 2008.