A selecção e contratação da empresa que fornecerá um novo sistema de medição de audiências de televisão em Portugal será feita por concurso e estará concluída até 31 de Dezembro, anunciou hoje a Comissão de Análise de Estudos de Mercado.

 

 

A Comissão de Análise de Estudos de Mercado (CAEM) aprovou esta semana o caderno de encargos da consulta a efectuar para a instalação de um novo sistema de medição de audiências de televisão em Portugal, o qual irá substituir o actualmente existente, em vigor desde 1998.

 
Esta consulta, segundo nota enviada à agência Lusa, será em forma de concurso, tendo sido escolhidas cinco empresas, as quais manifestaram previamente a sua disponibilidade para a participação no processo.

 
A CAEM acrescenta que o novo sistema deverá começar a funcionar ainda em período experimental no segundo semestre de 2011 - e em paralelo com o actual sistema - "de forma a conseguir-se obter o seu funcionamento pleno durante o último trimestre de 2011".

 
O sistema a seleccionar terá, de acordo com o caderno de encargos da CAEM, de corresponder às actuais e futuras evoluções quer do consumo do meio televisão, quer das características tecnológicas dos sistemas de distribuição e dos equipamentos instalados nos lares.

 
Com esta decisão hoje anunciada, a CAEM dá por findo "o extenso processo desenvolvido desde Outubro de 2008, que envolveu todos os stakeholders da indústria - Meios/Televisões, Anunciantes e Agências de Meios -, com vista à definição do perfil e das características técnicas do novo sistema de medição de audiências de televisão em Portugal".

 
A CAEM é uma entidade tripartida constituída pelas associações representativas dos anunciantes, das agências de meios, e dos Meios.

 
No inicio do mês quatro empresas sondadas para apresentar um novo sistema de medição das audiências televisivas admitiram à Lusa estar interessadas, mas disseram só tomar decisões depois de decididos os contornos do processo.

 
Marktest, GFK, TNS e Nielsen foram quatro das cinco empresas contactadas pela Comissão de Análise de Estudos de Mercado (CAEM) no âmbito do processo de adopção de um novo sistema de medição de audiências de televisão, que substituirá o actual sistema, aplicado pela Marktest desde 1998.