Com o Alto Patrocínio de Maria Cavaco Silva, a Missão Sorriso é o projecto de responsabilidade social do Continente na área da Saúde que, anualmente apoia os hospitais pediátricos e unidades de pediatria. O apoio é efectivado através da oferta de equipamentos médico/ científicos e lúdicos/didácticos, com o objectivo de contribuir para a melhoria dos cuidados prestados às crianças utentes nestas unidades. Os 500 mil euros oferecidos pela Missão Sorriso serão investidos na implementação dos melhores projectos apresentados a concurso nas áreas da pediatria ou obstetrícia de Hospitais Nacionais, sendo que a verba disponibilizada visa premiar os projectos de Pediatria no âmbito do Internamento, Ambulatório ou Humanização. A votação nos prémios será feita por um Júri, constituído por um representante do Continente, um outro do Alto Comissariado da Saúde, por um pediatra e também pelo público. Como é sabido, o CD da já famosa Leopoldina pode ser adquirido pelos portugueses, com um euro a reverter para o projecto em causa.