A iniciativa, que vai ser desenvolvida através de cinco milhões de pacotes de açúcar com uma mensagem que apela à compra de acções sociais de projectos inovadores, pretende servir de incentivo para o desenvolvimento do empreendedorismo e da inovação social e irá, adicionalmente, contribuir para a profissionalização da gestão num sector fundamental à nossa vida em comum: o terceiro sector. A BVS replica o ambiente e os conceitos de uma Bolsa de Valores tradicional, em benefício de Organizações Sociais criteriosamente seleccionadas para serem "cotadas" na sua plataforma. Os projectos "cotados" são posteriormente apresentados aos "investidores sociais" (doadores) que, ao adquirirem "acções sociais" (ao fazerem donativos) através da BVS, passam a acompanhar o uso dos recursos financeiros doados através de relatórios de resultados e de impacto social, a exemplo dos accionistas de uma empresa que acompanham a sua performance. Para o Presidente da BVS, Celso Grecco "a generosa oferta da Delta Cafés e do nosso Embaixador Rui Nabeiro, inaugura a estratégia de branding da BVS para 2011: tornar a Bolsa de Valores Sociais mais conhecida e mais familiar. Isto significa que nem todas as acções de comunicação irão necessariamente gerar retorno financeiro. Muitas delas têm apenas como objectivo dar a conhecer a proposta de transparência e responsabilidade do projecto, bem como criar uma maior proximidade entre os projectos cotados e a comunidade em geral'.