O grupo de comunicação Initiative está a promover uma campanha de publicidade gratuita de grande dimensão para ajudar a angariar um milhão de dólares para a ONG Free the Children.
A campanha, que decorre até 31 de janeiro em mais de setenta países, apela à mudança da situação das crianças que vivem em comunidades em desenvolvimento.

Vários suportes de comunicação, com destaque para as redes sociais, dão visibilidade a esta iniciativa. A campanha remete as pessoas para a página do Facebook "We Day", da Free The Children, incentivando-as a fazer "like" na página. Por cada "like", os parceiros da ONG irão doar um dólar. O desafio inclui bater o recorde mundial para a página de Facebook de uma ONG com maior número de "like".