Existem os motivos ideológicos, já que o investidor está convencido de que o objectivo de um investimento sustentável só pode ser alcançado se os activos forem, gradualmente, canalizados para um investidor socialmente e ambientalmente responsável. O investidor, pretende, através da sua decisão de investimento, dar um contributo pessoal para o desenvolvimento sustentável. Existem os motivos de rendibilidade já que o investidor parte do princípio que pode atingir, sistematicamente, uma sobre-performance com os investimentos sustentáveis, uma vez que as empresas geridas de forma sustentável reagem melhor às alterações sociais e ambientais e pensa que pode beneficiar das oportunidades apresentadas.
Existem ainda os motivos pragmáticos. Neste caso o investidor não acredita numa sobre-performance sistemática mas, ainda assim, espera atingir um retorno de mercado ajustado ao seu investimento, sabendo que pode obter uma mais-valia ambiental e social "gratuita". O investidor não encontra razões racionais para não investir em produtos sustentáveis.